“城东”“女学”四字分列于与线框交叉的两个椭圆形间

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  • 更新时间2019-06-13
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  李叔同的广告设计打破了中国传统的广告形式,将美术、书法巧妙结合进去,当年在报刊上出现时,顿时给人耳目一新的感觉。他设计的广告虽然数量不多,但他是我国广告界的执牛耳者,对后人产生的影响是很深远的。在他出家之后,他亲手设计绘制的一些广告便成为了收藏家手中的珍品。

李叔同的广告设计艺术

中国新闻史学界的泰斗方汉奇先生曾说:李叔同是中国广告艺术的开创人物。

  在广告设计理念上,李叔同大胆引入西方设计艺术的同时,并与中国传统金石书画及工艺美术有机融为一体,呈现出一种具有开拓性的鲜明风格,对当时的广告美术设计图案创作产生了深远的影响。如他设计的城东女学的招生广告,打破传统,将招生内容列于传统的告白形式文武线框内,“城东”“女学”四字分列于与线框交叉的两个椭圆形间,这在当时可谓是大胆构思。 (如图)

  他设计的 “平民日报”“湖南公报”等广告图案中,或花草雅静,或风光宜人,或人物生动,无不透着灵气。同时,李叔同以独具韵味的金石书法写明广告文字,简洁大方,令人一目了然。像“商务印刷事务所”的广告设计,李叔同绘一活泼可爱的着盛装的孩子手持广告牌,其广告情趣特征凸显。

  1905年李叔同留日不久,便编辑了我国最早的音乐期刊 《音乐小杂志》,自己设计封面。留学归国后,又在上海的《太平洋报》负责文艺、画报副刊、版式及广告编辑。在此之前,我国传统的报纸广告,都是以单调的文字、色块为主,而李叔同则是第一个把图案设计带回国的人,也是近代最早在报纸杂志上设计、发表广告的人。